本文目录一览：

• 〖壹〗、疫情下会展模式的思考
• 〖贰〗 、万涛:疫情推动会展新旧动能转换
• 〖叁〗
  、会展广告行业倒闭原因
• 〖肆〗、会展业观点|商务部要求指导落实会展等行业加强人员防疫技术培训_百度...
• 〖伍〗 、【数字展览】产业复苏阶段会展业界切不能以侥幸面对疫情

疫情下会展模式的思考

〖壹〗
、疫情下会展业需从组织模式、商业模式 、营销模式三方面进行创新变革 ，以适应高质量发展需求并提升反脆弱能力 。具体分析如下：组织模式变革：从集中式到分布式
，强化协同与韧性线上线下融合的混合式会展传统会展以线下集中展示为主，疫情期间线下活动受限 ，倒逼行业探索“线上+线下”混合模式
。

〖贰〗
、万涛认为疫情推动了会展新旧动能转换
，主要体现在加速融合、技术赋能 、模式创新、产业联动
、新基建构建等方面，具体内容如下：加速融合：疫情推动会展业在三个层次加速融合 ，即线上与线下、虚拟与现实 、会展与产业。

〖叁〗
、疫情推动会展模式创新
，线上线下融合成趋势疫情冲击加速线上转型：2020年疫情导致国内外会展停摆，线上展会成为行业焦点 。第127届广交会首次以线上形式举办 ，标志着“展会服务模式 ”创新进入实践阶段
。

〖肆〗、一个会展行业人在疫情期间的苦衷主要体现在成本增加 、运营压力巨大
、展商需求难以平衡以及行业前景的不确定性上。具体如下：办展成本一再增加：疫情期间，会展行业受到巨大冲击
，许多原定展会不得不一再延期 。例如，2021年8月25-26日原定在上海新世界博览中心举办的上海世界生化仪器展就经历了多次延期
。

〖伍〗、会展遇见DTC所带来的反向思考主要体现在重新认识DTC对会展的冲击以及其带来的启示两方面 ，具体如下：重新认识DTC对会展的冲击丢失新锐参展商DTC并非技术创新
，而是营销运营的总结，其核心是去掉中间商 ，撇开“渠道
”环节
，发展“以用户为中心”的互动。

万涛:疫情推动会展新旧动能转换

万涛认为疫情推动了会展新旧动能转换，主要体现在加速融合 、技术赋能
、模式创新、产业联动 、新基建构建等方面 ，具体内容如下：加速融合：疫情推动会展业在三个层次加速融合
，即线上与线下
、虚拟与现实、会展与产业 。

在“re：EVENT重构会展新动能 ”31会议2021用户和伙伴年会上，CEO万涛从7个维度对会展行业未来发展趋势做出预测 ，具体如下：重视政府在会展市场的作用 政府在会展业发展中扮演着“压舱石
”的关键角色
，起到至关重要的兜底作用。

十周年祝福：中国会展经济研究会 、UFI、ICCA等国内外会展行业组织
、客户、合作伙伴 、媒体
、高校以及会展研究机构等纷纷为31会议送上了热情洋溢的十周年祝福
。CEO分享：31会议CEO万涛以“会展复苏·31新十年”的分享开启大会序幕，指出2020年是会展业重大转折点 ，未来5-10年将是会展业高速发展变革时期。

会展广告行业倒闭原因

会展广告行业倒闭的主要原因包括疫情冲击、数字化转型压力 、市场竞争加剧以及客户需求变化 。近年来，疫情反复导致大量展会活动被迫取消或延期
，直接切断了会展广告公司的主要收入来源
。许多企业因前期投入巨大，一旦展会停办便面临严重亏损 ，甚至资金链断裂。

不赚钱的会展行业： 小众或专业性强且受众有限的展会：这类展会可能由于受众范围狭窄
，参展商和观众数量有限，导致展位收入较低 。同时 ，由于展会规模较小
，可能难以吸引足够的赞助和广告收入，使得整体盈利能力受限
。

规模与数量持续增长：当前我国展会规模持续扩大 ，数量不断增多。随着国内经济的稳步发展以及各行业对交流合作需求的提升
，未来各类展会将在更多城市
、更多领域举办 。

也由于这个原因，很多会展大咖呼吁要实施“短视频战略 ”
。经过2年的洗礼 ，注册抖音的展会近200家
，做视频号的展会也过百家。在抖音平台中，寿光菜博会的“寿光每天供应武汉600吨优质蔬菜的底气何在
”视频 ，可能成为了会展行业短视频的天花板，72w赞
，154评论，6641转发 ，预估播放量过千万 。

这样的描述以及上面所说的差异很大的数字矛盾
，通常有两个原因： 其一，是把会展业和展览业的数字混在一起了 ，“会展”包括会议和展览
，口径大了，数字也就高了； 其二 ，是未能准确确定会展业本业的收入口径
，而把其他相关的收入都算入其中
。

会展业观点|商务部要求指导落实会展等行业加强人员防疫技术培训_百度...

疫情下跨界融合与跨地区合作加强，如东部企业和项目转向中西部市场 ，纯粹做会展的企业融入所服务行业
，互联网巨头进入会展业带来新解决方案和技术支撑，为会展业恢复发展积累力量。

疫情后汽车会展活动的创新发展需聚焦线上线下融合、技术驱动转型 、年轻化互动体验及市场化运作 ，通过拓展主题内容
、创新活动形式和多方合作众筹实现共享共赢 。疫情推动会展模式创新，线上线下融合成趋势疫情冲击加速线上转型：2020年疫情导致国内外会展停摆
，线上展会成为行业焦点。

会展紧扣经济，展示经济发展成果 ，会展经济的发展将直接刺激贸易、旅游 、宾馆
、交通、运输 、金融、房地产
、零售等行业的市场景气
，大型和专业性会展往往是产品或技术市场占有率及盈利前景的晴雨表，推动商品贸易、投资合作 、服务贸易
、高层论坛、文化交流等各方面的发展与进步
。

会展从业人员的服务意识 会展产业是服务业的一部分 ，与其他行业
，尤其是与服务行业密不可分，二者起着相互促进的作用。会展服务意识是指会展全体工作人员在与一切会展利益相关的人或与有关会展的交往中所体现的为其提供热情 、周到
、主动的服务的欲望和意识 。

【数字展览】产业复苏阶段会展业界切不能以侥幸面对疫情

〖壹〗、在产业复苏阶段 ，会展业界必须高度重视疫情防控
，杜绝侥幸心理，严格落实各项防控措施 ，确保展会活动安全有序开展
。牢固树立“安全重于经济 ”的意识会展业在经历长时间停滞后
，现金流紧张 、心情焦虑，且亟待开展展会活动 ，但安全问题必须放在首位。在决定重新开张前，要严格审视自身的疫情防控措施
，确保做到万无一失 。

〖贰〗
、第六届全球展览日聚焦会展安全重启，强调展览对经济复苏的关键作用 ，欧美多国正有序推进会展业重启
，中国方案成世界希望灯塔
。全球展览日背景与核心议题第六届全球展览日于6月2日举行，主题聚焦“会展安全重启”。

〖叁〗、赋能展览方趋势：云会展模式越是发展 ，展览方对数据分析等赋能需求就越会深化 。未来向B端展览方赋能将成为平台们竞逐的赛点
，相关能力将不断涌现
。宏观层面：云会展拥有更广泛的适应面世界化展览需求增长：世界疫情常态化以及中国与世界深度连接，未来将出现更多需求云会展配套的世界化展览。